春节假期，顶流黄山又爆了！

　　1月27日，黄山召开2023年春节假日文化和旅游专题会商会。春节假期，全市旅游总接待量389.6万人次，实现旅游总收入24.52亿元。全市主要景区景点共接待游客98.94万人次，同比增长135%，较2019年增长12.7%，门票收入4490万元，同比增长245%，较2019年增长14.8%，旅游市场强势复苏；#黄山#话题阅读数3.1亿，登微博热搜榜第四位，黄山雪景、徽州年味、非遗展示、民宿魅力霸屏大小荧幕，城市热度持续攀升……

　　中国疫情防控进入新阶段后的首个春节，黄山迎来了一场漂亮的开门红。

　　关键词一 跨“界”

　　1月22日，农历大年初一，黄山身影再度闪耀英国伦敦新春庆典。特拉法加广场和莎士比利大道的电子屏幕上循环播放我市旅游宣传片，黄山五绝宛如梦幻仙境，徽派建筑掩映青山绿水间，清清新安江绘出中式山水画廊，不仅吸引了近百万市民游客的目光，也吸引了BBC、伦敦台、天空电视台、欧洲时报等当地主流媒体、网站的广泛关注。

　　春节前夕，上海米哈游出品的游戏《原神》发布新春短片《鱼灯》。片中，距今600年历史的歙县鱼灯节与《原神》最新活动“海灯节”交织融汇，传统非遗与爆款游戏次元碰撞，述说了一个更新潮、更立体鲜活的“游子千里，灯燃家在”的动人故事。视频一经发布，就登上B站、微博等多个平台热榜，新时代人群纷纷表示在舞动的徽州鱼灯里找到了属于青春的年味。

　　春节期间，芒果TV热播剧《去有风的地方》迎来大结局，刘亦菲扮演的许红豆将赶往黄山参加民宿产业交流会，勾起了不少观众对黄山的热情、对徽州民宿的向往，收割了一波新流量。不少网友表示，“梦幻联动了，我在黄山等你”“欢迎第二部来黄山拍”……

　　从东半球到西半球，从亚洲文化圈到欧美文化圈，从虚拟空间到现实世界，“创意黄山 美在徽州”在更多现代化、国际化元素加持下，辐射范围越来越广，聚变出越来越大的吸引力和影响力，已然成为世界了解中国、中国与世界对话的一扇重要窗口。

　　关键词二 回“家”

　　自古以来，春节就是中国人最隆重的节日，是历史的延续，是文化的传承，是刻在血脉里的印记。对中国人而言，过年与回家两个词是深度“绑定”的，时序一到，回家的DNA自然动了。

　　乡贤回家了。屯溪区、徽州区、歙县、黟县举行新春茶话会，主动邀约旅外乡贤及旅居黄山新乡贤代表等各界人士欢聚一堂，畅叙乡情、共谋乡事、共话发展。大家为家乡的蓬勃发展和喜人变化感到由衷自豪，也愿意尽己所能凝聚乡情纽带，带动更多有本领、有技术、有资金、有志向的人士来黄投资创业，为高标准建设生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市贡献智慧力量。

　　游客“回家”了。栖居徽州美宿，赏玩黄山冬雪，观看传统徽剧，体验徽州民俗，除夕夜，全国各地数万名游客选择在黄山迎接农历新年。仅抽样监测的40家精品民宿累计接待旅客近万人，其中近半入住率达100%，黄山景区内的高山精品山宿黄山雲亼自1月14日起至月底全部满房。

　　近年来，黄山深入实施乡村振兴满天星工程，推动民宿突破单一“住”的功能，向多元业态迈进，让民宿更具“乡土味”“人情味”。 一批徽州民宿糅合传统与时尚，结合徽州建筑美学和文化生活美学，成为浓缩黄山和徽州两大顶流IP的微型旅游目的地，成为加快旅游转型升级、推动文旅融合发展、推进乡村振兴共同富裕的突破点，徽州民宿热也印证了市委市政府加快旅游供给侧结构性改革，积极创新升级旅游产品体系的路子走对了。目前，全市已有民宿3215家，领先全省、领跑全国，住徽州民宿成为吾心安处是黄山的“新标配”。

　　关键词三 进阶

　　农历正月初三，黄山风景区接待游客3.43万人次，创2018年以来春节假期单日接待量新高；除夕至正月初五，黄山风景区营收增幅远超接待人数增幅。

　　农历正月初四，黟县全县景区接待游客41013人次，同比增长395%，创5年来同期新高。

　　祁门县春节假期游客接待量和旅游总收入均创4年来新高。

　　……

　　春节欢乐祥和，黄山“火爆出圈”，超预期、创新高、开门红、有信心成为人人津津乐道的高频词。其背后，得益于疫情防控政策优化调整叠加春节假期叠加晴好天气；得益于春节前夕全市“一盘棋”抢抓机遇、持续宣推，开展各种“种草”行动；更离不开疫情三年来全市承压而上、苦练内功，推动观光旅游向休闲度假旅游、景区旅游向全域旅游、旅游产品向旅游产业转变的探索实践。

　　综观全国各地，春节旅游市场火爆不是个别现象，成绩令人振奋的当下，更需要冷思考。

　　“黄山需要焕新，需要新的出发”“要闯出一条新路，拥抱大文旅时代”“要认真总结、超前谋划，为迎战清明、五一小长假打好基础”……共识在交流中凝聚、路径在碰撞中明晰，黄山将乘着大好春光，以景区+推动拓展复合型文旅功能，以项目+推动产业链整合，以开放+推动跨界整合资源，以品牌+推动形成强大传播矩阵，以智慧+推动城市提升服务能级，奋力收获属于大黄山的万紫千红。

　　关键词四 消费

　　习近平总书记春节前夕视频连线看望慰问基层干部群众时强调，“菜篮子”“米袋子”“果盘子”事关千家万户，是最基本的民生，要加强粮油肉蛋奶果蔬菌等重要民生商品的产销保供，确保数量充足、品种丰富，质量放心、价格稳定，让人民群众开开心心、安安心心过大年。

　　以节兴商、以节聚势。春节期间，黄山市消费品市场供应充足、价格稳定、促销活动丰富，消费市场购销两旺、城乡繁荣。看线下，30家重点商超企业累计销售额达4100万元，中石化、中石油等4家油企销售额5400万元、同比增长47.5%，10家规模以上餐饮企业，累计营业额1100万元……商超、餐饮、酒店、KTV、美发、休闲玩乐等春节不打烊商家有力满足了市民多样化的消费需求；看线上，饿了么、美团、京东到家等外卖平台配送外卖11.6万单，交易额650余万元，网上订餐、送餐上门成为餐饮增长新亮点。

　　放眼黄山大地，都市商圈人流如织、景区景点人山人海、乡村集市摩肩接踵，一个个微观生活场景，洋溢着徽州年味，翻滚着消费热情，奔涌着社会活力，展现着强大韧性，是黄山经济社会发展的生动注脚，更是黄山经济社会高质量发展的信心所在。

　　春节是回望过去的喜悦收获，是展望未来的勇气凝聚，是昂首奋进的崭新开端。人气旺，暖意浓，春回黄山已抖擞精神、摩拳擦掌，酝酿新一年的更大作为、期待新一年的更大收获。

值班编辑：程红妹