眼下，黄山文旅市场日渐回暖。文旅产业虽然受到了新冠肺炎疫情的冲击，经历了一个又一个困难，但蓬勃发展的势头难以阻挡，人们出游的热情不断激发。

　　挑战与机遇从来都是并存的。日前，国务院印发《扎实稳住经济的一揽子政策措施》，其中，有不少关于促进旅游业恢复发展的举措，包括“对符合条件的交通运输、餐饮、住宿、旅游行业中小微企业、个体工商户，鼓励政府性融资担保机构提供融资担保支持”“鼓励银行向文化旅游、餐饮住宿等其他受疫情影响较大行业企业发放贷款”等。近期，黄山稳住经济的一揽子政策措施，结合我市实际提出发放文旅消费券、出台专项营销政策、取消跨省旅游团队来黄旅游不合理限制等，促进文旅产业复苏。各地各部门也在持续发力，黄山旅游发展股份有限公司制定《黄山旅游市场振兴十大举措》，黟县推出暑期旅游“特惠套餐”“半价游”“免费游”等，新产品既吸引了游客，也提振了市场信心。从最新数据上看，市场同样给予了积极回应。

　　去年底，安徽省发布的“十四五”旅游业发展规划，将黄山与合肥定为全省旅游点状发力的两大中心。拥有资源优势和区位优势的黄山，在全面进入大众旅游时代的背景下，更应保持战略定力，坚定恢复发展的信心。眼下，不少景区顺势而为开发新业态，推出新项目、新服务，比如：齐云山风景区推出露营游，以“烧烤+露营”为切入点，为游客提供更多个性化服务。不少导游选择走上“云端”，开启云直播、云旅游。这些颇有新意的尝试，赢得了不少游客的好评。随着市场复苏，做好旅游供给侧改革，把提供优质产品放在首位，是黄山能够在未来市场抢占先机的关键。

　　从长远来看，旅游业消费快速升级的方向没有变，旅游市场发展的巨大潜力没有变，旅游行业高质量发展的趋势也没有变。 只要我们牢牢把准创新方向、抓住创新重点，加快旅游业从资本、土地、景区等初级生产要素驱动向高技术、高素质人力资本为代表的高级生产要素驱动转变，用新技术改造景区、旅行社、酒店等传统旅游业态；构建优质旅游产品供给的战略框架，明确优质旅游产品供给的不同目标，区分不同的市场客群，形成差异化供给能力；从“以文促旅”到“以文塑旅”，充分利用黄山深厚的徽文化底蕴，实现旅游和文化的全方位、全领域融合，就能占领先机，抢占市场。

　　在危机中育新机，于变局中开新局。随着各项帮扶政策逐步落地，文旅企业自身竞争力持续增强，文旅产业一定能渡过难关，迎来新增长和新发展。

值班编辑：程红妹